Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов:
• Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды, например социальная (PSA), используют бесплатные площади и время в СМИ.
• Рекламное послание не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует его.
• Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании. Другими словами, она является стратегической коммуникацией, направленной на достижение определенных целей, и эти цели могут быть измерены для оценки эффективности рекламы.
• Реклама обеспечивает охват большой аудитории потенциальных потребителей.
• Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе не персонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других интерактивных средств коммуникаций эта ситуация начинает изменяться.
Таким образом, современное определение рекламы выглядит следующим образом: Реклама — это оплаченная не личная коммуникация, осуществляемая каким—либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем—либо или повлиять на нее определенным образом.
